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木門廠商提醒您：消費市場競爭如同軍備競賽一樣愈演愈烈。首先，互聯(lián)網(wǎng)以飛快的速度進入人們的生活，信息高速傳遞，讓"山寨"成為可能。其次，社會的不斷發(fā)展，科技的不斷成熟，技術層面的壁壘已經(jīng)不存在了。最后，每一個新生品牌都會從老品牌那里搶走客戶，受傷的競爭者除了推出新產(chǎn)品外別無選擇，而其他的競爭者就必須回敬同樣的競爭策略，致力于開發(fā)更多的新產(chǎn)品。 木門廠商提醒您：如此這般循環(huán)往復，差異化瞬間變成同質(zhì)化。某家具負責人認為，"差異化"營銷理論經(jīng)過幾十年的市場洗禮，已經(jīng)發(fā)展得相當成熟了，企業(yè)對差異化策略的運用也達到了爐火純青的地步。正是由于此，市場被極度細分，新產(chǎn)品、新品牌、新企業(yè)的成功率逐漸下降，差異化創(chuàng)造的價值越來越有限。在這樣市場背景下，本質(zhì)上的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新就越發(fā)重要了。 |
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