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dbzz品牌定位擴(kuò)大競爭優(yōu)勢
品牌對于一個市場來說有著非常重要的作用。
什么是品牌定位？它是指企業(yè)為某個特定品牌確定一個市場位置，為其在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象。
品牌定位是對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果，從而使品牌形象在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個特殊的位置。比如，在炎熱的夏天突然口渴時，人們立刻就會想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。
品牌定位的目的要建立對目標(biāo)人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段將這種競爭優(yōu)勢傳達(dá)給消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)知。
良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，它為企業(yè)進(jìn)占市場、拓展市場起導(dǎo)航作用。
如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個性與形象，就會使產(chǎn)品淹沒在眾多質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面雷同的商品中。
品牌定位三大要求
品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位。
沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)(即品牌定位)，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。
沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高、性能再好，無論企業(yè)怎樣使盡促銷手段，也不能成功。
可以說，今后的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌制勝將是定位制勝。
首先，品牌定位中要有長遠(yuǎn)的眼光，要建立自己的品牌文化。
有了文化和高品質(zhì)，才能贏得人們的信任，才會有忠實(shí)的顧客，也才能有長久的生存。
其次，正確處理品牌定位與品牌整合營銷傳播的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌定位與品牌推廣的有機(jī)結(jié)合。
品牌定位蘊(yùn)涵產(chǎn)品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現(xiàn)的讓消費(fèi)者所感知的品牌形象，是產(chǎn)品定位與宣傳定位的有機(jī)結(jié)合。
第三，要正確理解品牌定位與產(chǎn)品差異化的關(guān)系，弄清品牌定位不是簡單的產(chǎn)品差異化，不是經(jīng)營者單純地追求與別人產(chǎn)品的差異。 |
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