關鍵字:培根,名佑,名佑培根,圣美案例之名佑—6年,就做上了品類老大 dbzz培根|名佑|名佑培根|圣美案例之名佑—6年,就做上了品類老大|圣美案例之名佑—6年,就做上了品類老大|
圣美案例之名佑—6年,就做上了品類老大
知道培根嗎?目前國內很多消費者都不知道。這就對了,因為品類的機會就藏在大眾認知的盲區(qū)。創(chuàng)辦于2009年的“名佑”,就在這個盲區(qū)中發(fā)現(xiàn)了培根品類的發(fā)展機遇,只用了短短6年的時間,就一躍成為了全國最大西式培根生產商和銷售商,奠定了名佑作為培根行業(yè)老大的基礎,那么名佑成長背后經歷怎樣的品牌戰(zhàn)略理念和運作思路?
戰(zhàn)略就是發(fā)現(xiàn):對于中小企業(yè)來說,發(fā)現(xiàn)一個朝陽品類比學習市場營銷更加重要。培根自上世紀90年代初進入中國,一直到2008年培根,這15年都處于緩慢發(fā)展期。圣美作為國內專研大食品大農業(yè)的知名咨詢機構,已持續(xù)關注和研究了這一產品品類的發(fā)展趨勢。在這期間,主要由荷美爾、雨潤等肉制品品牌,通過大眾傳媒對一線城市消費者進行市場教育,讓他們學會使用培根來烹飪家常菜,并慢慢接受培根產品。到2009年,中國培根就開始了第一次的爆發(fā)性發(fā)展,名佑(福建)食品有限公司的幾位老總,憑借敏銳的商業(yè)直覺,成功抓住了培根品類的發(fā)展機遇,讓人不得不佩服他們的戰(zhàn)略眼光。
戰(zhàn)略就是聚焦:名佑自09年成立以來,拒絕了其它肉制品(脆板肉、豬扒、煙鴨胸等)的誘惑,一直專注于培根品類。圣美介入名佑公司之后,為名佑構建了營銷的第一戰(zhàn)略,即: 讓“名佑=培根王”,同時讓“培根王=名佑”。就是說,我們會在名佑所有的品牌宣傳推廣中,不管是品牌標識的設計,還是廣告訴求,還是包裝設計,永遠堅持將“名佑”和“培根王”緊密連接在一起的策略,永遠傳播“名佑培根王”!“培根王名佑”!目的是讓渠道商,讓消費者看到“名佑”就想到培根,想到培根就想到“名佑”。
戰(zhàn)略就是速度:相對于荷美爾、雨潤這樣的大品牌,名佑的資源非常有限,名佑的生存之道,就是用速度沖擊規(guī)模——快速反應、快速決策、快速行動。對于名佑而言,速度就是生命,因為速度比實力更加重要,速度可以弱化主要對手的規(guī)模優(yōu)勢。比如:當競品守著一畝三分地的區(qū)域市場后,名佑已開始布局全國市場;比如:當競品開發(fā)一級經銷商時,名佑一開始著手渠道下沉;再比如:當圣美為名佑構建品牌戰(zhàn)略后,名佑的執(zhí)行團隊,在短短的2-3個月時間,就已經讓各種物料,如太陽傘帳篷海報等,布滿各地速凍批發(fā)市場。 營銷需要實力,但沒有實力更需要營銷。在營銷領域,戰(zhàn)略眼光、戰(zhàn)略智慧比實力更加重要,F(xiàn)在“名佑-中國培根王”已經搶先占據了培根這個品類的制高點,相信不久的將來,名佑必將成為培根品類當之無愧的第一品牌。
圣美營銷策劃有限公司誕生于福建廈門,在深圳、加拿大設有參股合作公司,合作資源遍及廣州、深圳、上海、北京。為企業(yè)提供食品品牌規(guī)劃、營銷策劃、品牌形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告策劃、廣告設計、VI設計、LOGO設計、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等綜合性專業(yè)服務。
多年來,圣美品牌本著“與客戶雙贏”的目的,以先進的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和創(chuàng)造性的智慧為許多不同類型的企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設計服務。經過不斷探索、創(chuàng)新與成長,公司積累了深厚的專業(yè)服務能力,建立了規(guī)范的服務流程。為鞋服行業(yè)、食品飲料行業(yè)、酒類行業(yè)、日化行業(yè)、茶葉行業(yè)、速凍食品行業(yè)等眾多行業(yè)客戶及品牌提供全面和優(yōu)質廣告代理和品牌咨詢服務。他們的快速發(fā)展與成長,見證了圣美品牌的實力!
做品牌,找圣美! |