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福建水產(chǎn)企業(yè)，比如寧德的大黃魚，福清烤鰻等不少地區(qū)都已形成規(guī)模效應(yīng)，并有地理標(biāo)志的認(rèn)證與規(guī)范使用。不少企業(yè)生產(chǎn)的海產(chǎn)品也是生態(tài)、綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)，可還是簡(jiǎn)單的在賣產(chǎn)品！其品牌意識(shí)與品牌動(dòng)作叫人寒心！
按照了解程度，我對(duì)福建水產(chǎn)企業(yè)的品牌情況做如下概括：
福建水產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。其中可分三類，一類無品牌運(yùn)做，就是把辦公室從漁船上搬到了水泥辦公室而已，其基本無品牌工作方面相關(guān)人員，此類大概占80%；一類簡(jiǎn)單品牌塑造，此類進(jìn)行簡(jiǎn)單的品牌塑造工作，在品牌視覺識(shí)別上進(jìn)行了簡(jiǎn)單規(guī)范，有一兩個(gè)設(shè)計(jì)師或是策劃人員，策劃部/市場(chǎng)部配備不完全。此類大約20%左右；第三類是基本品牌運(yùn)做，有配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤或邀請(qǐng)外腦專業(yè)操盤，此類幾乎為0。
我們?cè)賮砜?0%的福建水產(chǎn)企業(yè)所做的基礎(chǔ)品牌塑造工作。其中也可分三類：一類是品牌名稱階段，此類大多只有品牌名稱（暫且先不論這個(gè)品牌名稱好與不好），而無統(tǒng)一的視覺形象，此類大約又占到基礎(chǔ)品牌塑造的80%；一類視覺統(tǒng)一階段，此類對(duì)品牌色系、視覺風(fēng)格等進(jìn)行了簡(jiǎn)單分類，在包裝、宣傳物料等方面也統(tǒng)一了形象，但基本無獨(dú)特的品牌個(gè)性以及鮮明的品牌形象，此類占20%左右；第三類是品牌個(gè)性階段，此類以在前兩者基礎(chǔ)上，以獨(dú)特的訴求定位占據(jù)消費(fèi)者心智。進(jìn)而產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想，有品牌價(jià)值之蘊(yùn)涵與品牌資產(chǎn)之積累。此類幾乎為0。
品牌之路，任重道遠(yuǎn)！然品牌運(yùn)作，觀念先行。比如寧德宇輝水產(chǎn)，就在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的時(shí)候決定開始品牌運(yùn)做，他們邀請(qǐng)福建圣美品牌策劃公司進(jìn)行全盤操作�？梢哉f一開始就走在了同行的前面。
福建水產(chǎn)，既然落后，就有機(jī)遇。怕的是繼續(xù)夜郎自大，不思進(jìn)取。
金融海嘯，壓力大增，逆勢(shì)而行，未嘗不可。品牌運(yùn)做，不是燒錢。整合資源，重拳出擊，做福建水產(chǎn)真正的龍頭，看你夠不夠膽！
圣美營(yíng)銷策劃有限公司誕生于福建廈門，在深圳、加拿大設(shè)有參股合作公司，合作資源遍及廣州、深圳、上海、北京。為企業(yè)提供食品品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等綜合性專業(yè)服務(wù)。
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